Ранее мы писали о намерении Instagram ввести возможность покупки непосредственно через приложение. Что ж, компания анонсировала возможность покупок через Stories. Теперь пользователи будут видеть кнопку, оповещающую о возможности приобрести товар. Кроме того, в рекомендациях будут появляется доступные для покупки публикации, обозначенные значком «Сумка» (Shopping bag). Это большой шаг, который, несомненно, привлечет еще больше аудитории в приложение и откроет новые возможности для бизнеса. Функция уже доступна в 46 странах (России пока что нет в этом списке), и ее география будет расширяться.
Google также работает в направлении расширения возможностей электронной коммерции и вводит новый тип рекламного блока (Shoppable Image ads), с помощью которого рекламодатель сможет показывать товары пользователям, которые ищут товар по картинкам Google и на сторонних ресурсах. Такие объявления, размещенные на сторонних сайтах, будут содержать иконку ценника, при нажатии на которую будет открываться товарная карусель с похожими товарами. “Например, покупатель зашёл на страницу своего любимого издания, скажем, “This Time Tomorrow”. После того, как он кликнет тег над изображением, которое ему приглянулось, появятся подобранные для него картинки с товарами из магазинов.”
Пока доступ к формату получило ограниченное количество издателей и рекламодателей.
Автор: Анастасия Квариани.
